隨著中國(guó)人民對(duì)商標(biāo)的重視，商標(biāo)貿(mào)易市場(chǎng)越來(lái)越繁榮。同樣的企業(yè)家也有一個(gè)問(wèn)題：商標(biāo)是買得好還是注冊(cè)得好？因?yàn)橛泻芏嗍录砻鳎恍┢髽I(yè)在沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的情況下，投入了巨大的精力和財(cái)力進(jìn)行“品牌推廣”。等到品牌推廣的那一天，才發(fā)現(xiàn)自己使用的品牌侵權(quán)。要么花巨資回購(gòu)品牌商標(biāo)并賠償高額侵權(quán)費(fèi)，要么支付侵權(quán)費(fèi)，改變品牌推廣方式，白白為他人結(jié)婚。因此，為了讓自己的品牌有靈魂，很多企業(yè)開始選擇舟山商標(biāo)注冊(cè)，甚至為了在短時(shí)間內(nèi)為自己的品牌裝上靈魂。他們放棄了長(zhǎng)期的商標(biāo)申請(qǐng)方式，選擇了方便的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓方式，為自己的品牌迅速安裝了靈魂。今天的編輯將分析這個(gè)商標(biāo)是自己購(gòu)買還是注冊(cè)的？

一、快，馬上擁有商標(biāo)權(quán)，馬上購(gòu)買并投入使用，抓住商機(jī)，不需要等待下一個(gè)證書（一般下一個(gè)證書需要1-2年左右）。一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，我們可以立即投入資金進(jìn)行宣傳和維權(quán)。

二、商標(biāo)注冊(cè)等待時(shí)間較長(zhǎng)（1-2年），存在注冊(cè)不成功的風(fēng)險(xiǎn)。即使通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局的審查，也可能遭到他人的反對(duì)。如果出現(xiàn)大量廣告，最終商標(biāo)注冊(cè)不成功，損失也很大。申請(qǐng)商標(biāo)前，必須考慮注冊(cè)的法律風(fēng)險(xiǎn)，主要包括以下幾點(diǎn)：

一、在線商標(biāo)信息數(shù)據(jù)庫(kù)檢索的不完全性和滯后性會(huì)導(dǎo)致對(duì)商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)的誤判，從而低估了注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)。由于各類商標(biāo)申請(qǐng)從商標(biāo)局收到之日起從計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索需要一定時(shí)間，外部查詢盲區(qū)一般為3-6個(gè)月。商標(biāo)局內(nèi)部時(shí)間雖然有點(diǎn)短，但也不可避免。

二、信息來(lái)源的局限性。因?yàn)榈孛⒃谙葯?quán)、行業(yè)信息、產(chǎn)品信息等都會(huì)影響商標(biāo)注冊(cè)，即使商標(biāo)數(shù)據(jù)中沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，也不意味著商標(biāo)注冊(cè)中沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。

三、政府審查規(guī)模的變化也可能導(dǎo)致授權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。比如，商標(biāo)相關(guān)法律法規(guī)會(huì)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新問(wèn)題的出現(xiàn)而動(dòng)態(tài)調(diào)整，這必然會(huì)影響考試規(guī)模。

四、由于個(gè)人理解的差異，不同的考官和不同類型的考官可能會(huì)得到相反的判斷結(jié)果。此外，法律還賦予考官在考試過(guò)程中根據(jù)個(gè)人理解行使自由裁量權(quán)，這也增加了注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)的不可控性。在實(shí)際的商標(biāo)審查中，除上述原因外，還存在著其他問(wèn)題，因此許多優(yōu)先權(quán)益只能通過(guò)通知異議期的被動(dòng)審查來(lái)解決。

這也增加了商標(biāo)評(píng)審中出現(xiàn)異議和爭(zhēng)議的風(fēng)險(xiǎn)。如果商標(biāo)因這些問(wèn)題被駁回，以前的投資將是徒勞的。而且，注冊(cè)時(shí)間太長(zhǎng)，不能阻止他人使用該商標(biāo)，可能導(dǎo)致該商標(biāo)失去意義、失去商業(yè)機(jī)會(huì)或受到假冒偽劣產(chǎn)品的影響。由于上述問(wèn)題，企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)的初審過(guò)程中，很可能會(huì)遭遇駁回，甚至復(fù)審后會(huì)遭遇駁回。

此時(shí)，購(gòu)買申請(qǐng)商標(biāo)成為申請(qǐng)落空后的無(wú)奈選擇。在實(shí)踐中，商標(biāo)出賣人在購(gòu)買前知道買受人的申請(qǐng)失敗時(shí)，通常會(huì)出現(xiàn)以起價(jià)為理由的情況。但一旦經(jīng)過(guò)上述工作，仍未能獲得商標(biāo)，企業(yè)將面臨一個(gè)災(zāi)難性的后果：重塑品牌。

考慮到上述成功注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)和注冊(cè)時(shí)間，建議如果企業(yè)目前的品牌影響力不大或品牌需要重塑，經(jīng)營(yíng)者直接購(gòu)買該商標(biāo)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。一方面，企業(yè)不需要花一年多的時(shí)間來(lái)申請(qǐng)和等待授權(quán)，節(jié)省了時(shí)間和精力；另一方面，企業(yè)不需要擔(dān)心商標(biāo)注冊(cè)被拒的風(fēng)險(xiǎn)，可以直接進(jìn)行宣傳，更有利于把握市場(chǎng)機(jī)遇。特別是通過(guò)駁回復(fù)審、行政訴訟等方式取得的授權(quán)商標(biāo)。由于它通過(guò)了多次檢驗(yàn)，通常比直接注冊(cè)的商標(biāo)具有更穩(wěn)定的法律效力和更小的風(fēng)險(xiǎn)。

我們拿到注冊(cè)商標(biāo)后，可以好好休息一下嗎？當(dāng)然不是！要嚴(yán)格按照有關(guān)法律法規(guī)使用注冊(cè)商標(biāo)，并特別注意以下六個(gè)問(wèn)題。商標(biāo)法第四十九條第二款規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)成為批準(zhǔn)使用或者無(wú)正當(dāng)理由連續(xù)三年未使用的商品的通用名稱的，任何單位和個(gè)人都可以向商標(biāo)局申請(qǐng)注銷注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)自收到申請(qǐng)之日起九個(gè)月內(nèi)作出決定。有特殊情況需要延期的，經(jīng)國(guó)務(wù)院工商行政管理部門批準(zhǔn)，可以延期三個(gè)月?！币虼?，商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)后，企業(yè)應(yīng)盡快使用，并注意保留使用證據(jù)（生產(chǎn)、加工、銷售合同等），防止被“撤回”。

商標(biāo)不得隨意變更，商標(biāo)信息的變更以《商標(biāo)法》第四十九條款的規(guī)定為準(zhǔn)，該款規(guī)定：“在使用注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程中，舟山商標(biāo)注冊(cè)人變更注冊(cè)商標(biāo)的，其名稱、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)為：注冊(cè)人、當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T應(yīng)當(dāng)責(zé)令限期改正；逾期不改正的，由商標(biāo)局注銷其注冊(cè)商標(biāo)，我們必須保證商標(biāo)標(biāo)識(shí)與當(dāng)時(shí)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)一致，可以縮放，但不能自行改變商標(biāo)的文字和字體。

同時(shí)，當(dāng)商標(biāo)注冊(cè)信息發(fā)生變化時(shí)，要及時(shí)到商標(biāo)局進(jìn)行商標(biāo)變更。商標(biāo)變更包括地址、名稱等信息的變更。很多人會(huì)認(rèn)為，換或者不換商標(biāo)局都不會(huì)催我，而且換也要花錢，所以根本不會(huì)換。但是，如果商標(biāo)沒(méi)有變更，不能及時(shí)收到商標(biāo)局出具的文件，延誤了機(jī)會(huì)，錯(cuò)過(guò)了商標(biāo)駁回、復(fù)審和商標(biāo)異議答辯的時(shí)間，導(dǎo)致商標(biāo)被撤銷?！渡虡?biāo)法》第四十三條第三款規(guī)定：“許可使用注冊(cè)商標(biāo)的，許可人應(yīng)當(dāng)將《商標(biāo)使用許可證》報(bào)商標(biāo)局備案，商標(biāo)局予以公告。

未經(jīng)備案，不得對(duì)善意第三人使用商標(biāo)許可證。”商標(biāo)權(quán)人可以通過(guò)簽訂商標(biāo)許可合同，許可他人使用自己的注冊(cè)商標(biāo)。被許可使用他人注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)督促商標(biāo)權(quán)利人及時(shí)到商標(biāo)局辦理商標(biāo)許可備案手續(xù)。許多企業(yè)在成功申請(qǐng)商標(biāo)后，會(huì)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行監(jiān)控，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)相同或相似的商標(biāo)。發(fā)現(xiàn)類似商標(biāo)的，商標(biāo)權(quán)人應(yīng)當(dāng)盡快提出異議，保護(hù)其合法權(quán)益不受侵犯。

擴(kuò)大商標(biāo)使用范圍，在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，必須按照不同商品或者服務(wù)類別，按照有關(guān)規(guī)定申請(qǐng)重新注冊(cè)。已成功注冊(cè)的商標(biāo)需要用于其他商品或者服務(wù)的，還應(yīng)當(dāng)另行申請(qǐng)注冊(cè)。商標(biāo)續(xù)展應(yīng)當(dāng)盡早進(jìn)行，但不得遲于《商標(biāo)法》第四十條規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)期滿需要使用的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)有效期屆滿，在此期間不續(xù)展的，可以延長(zhǎng)六個(gè)月?！泵看卫m(xù)展注冊(cè)的有效期為十年，自商標(biāo)上一個(gè)有效期屆滿之日起計(jì)算。逾期未辦理續(xù)展手續(xù)的，撤銷注冊(cè)商標(biāo)?！?/p>

商標(biāo)法第十四條規(guī)定：“生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中?！鄙虡?biāo)法第十四條規(guī)定：“生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中?！贝藯l規(guī)定為我國(guó)商標(biāo)法對(duì)馳名商標(biāo)禁止宣傳的基本規(guī)定。

有人認(rèn)為此規(guī)定一出，馳名商標(biāo)的推廣意義將不再具備，甚至已經(jīng)無(wú)法在公眾領(lǐng)域做任何展現(xiàn)。雖然商標(biāo)法作出了上述禁止性規(guī)定，但是并不意味著馳名商標(biāo)不具有任何推廣意義。因?yàn)槠放苽鞑サ姆椒?，除了?jīng)營(yíng)者可以主動(dòng)采用各種形式的廣告推送的辦法之外，也可以被無(wú)意識(shí)的傳播，例如某企業(yè)被以新聞或某項(xiàng)知識(shí)類網(wǎng)站以客觀描述的形式播發(fā)了該企業(yè)馳名商標(biāo)的持有情況，則該類情形既不能視為廣告，也不能視為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商業(yè)行為。換句話說(shuō)，非商業(yè)行為的馳名商標(biāo)傳播均屬于對(duì)企業(yè)馳名商標(biāo)的合法傳播。具體操作中建議如下：

1、馳名商標(biāo)的信息的傳播人盡量不要是該商標(biāo)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者。

2、傳播行為具有真正的非商業(yè)性。例如關(guān)于產(chǎn)品商標(biāo)知識(shí)的描述，百科資料的描述、在某項(xiàng)特定的非商業(yè)場(chǎng)合對(duì)本公司持有馳名商標(biāo)情形的介紹等均屬于非商業(yè)行為。

3、信息表述應(yīng)當(dāng)盡可能客觀，不帶有傾向性意見(jiàn)，不存在主觀性很強(qiáng)的表述。

相信大家都有遇到過(guò)，我們?cè)撛趺崔k呢?很多人會(huì)放棄后續(xù)處理措施，認(rèn)為專利駁回了，就沒(méi)救了。其實(shí)我們還是能采用一些方式，從中獲得駁回專利的價(jià)值的，專利申請(qǐng)代理顧問(wèn)認(rèn)為，我們至少可以從以下幾方面從駁回專利中獲得更多價(jià)值！

1、申請(qǐng)專利駁回復(fù)審：在駁回決定上面，都寫著可以進(jìn)行專利復(fù)審的提示。這是專利申請(qǐng)?jiān)趯＠g回后，避免錯(cuò)審、給予的救濟(jì)機(jī)會(huì)。對(duì)于申請(qǐng)人或者發(fā)明人認(rèn)為還能挽救的專利，或者認(rèn)為審查有誤，可以申請(qǐng)專利駁回復(fù)審。在申請(qǐng)駁回復(fù)審前，則需要根據(jù)駁回決定仔細(xì)研究對(duì)比，如有必要，則可以申請(qǐng)復(fù)審的。通過(guò)專利復(fù)審獲得專利授權(quán)的案例也有不少，但因?yàn)閷＠麖?fù)審本身屬于專利服務(wù)后續(xù)工作，也就是說(shuō)，需要另外提供服務(wù)，因此，必然涉及到金錢和時(shí)間，因此，如果沒(méi)有特別的原因，或者經(jīng)過(guò)分析對(duì)比后，認(rèn)為復(fù)審授權(quán)性不高，就沒(méi)有必要繼續(xù)下去了。在專利申請(qǐng)過(guò)程中，有一些人往往覺(jué)得自己的產(chǎn)品或者創(chuàng)意很不錯(cuò)，結(jié)果被專利局下發(fā)了審查意見(jiàn)、經(jīng)過(guò)答復(fù)后，被駁回了。其原因，往往多方面的，如果在技術(shù)層面，確實(shí)符合三性要求，小編是建議復(fù)審的;但如果，確實(shí)有些勉強(qiáng)，或者是自我感覺(jué)良好，但被當(dāng)頭一棒，確實(shí)駁回理由充分，點(diǎn)到了當(dāng)初沒(méi)有考慮周全的地方，在做復(fù)審，就沒(méi)有大多意義了。

2、分析駁回原因重新整改每一個(gè)專利申請(qǐng)，每一份專利申請(qǐng)，都離不開創(chuàng)造者辛苦的勞動(dòng)，特別是，離不開發(fā)明人的辛苦付出，特別是有實(shí)際產(chǎn)品和創(chuàng)意的專利，其付出往往較多。拋開垃圾專利申請(qǐng)不說(shuō)，對(duì)于具有實(shí)際價(jià)值的專利申請(qǐng)，其背后往往包含著發(fā)明人、申請(qǐng)人以及代理人的諸多心血，一旦專利被駁回了，是誰(shuí)都不希望看到的。隨著審查機(jī)制的完善，一些專利駁回，其背后也是有不斷提升的審查要求和標(biāo)準(zhǔn)，特別是，隨著專利申請(qǐng)授權(quán)量增加，難免出現(xiàn)一些當(dāng)初沒(méi)有考慮到的問(wèn)題。因此，不妨通過(guò)駁回決定看看，是否在哪里還沒(méi)有考慮齊全。比如，如果是缺乏新穎性，被下了對(duì)比文件，不妨多看看對(duì)比文件，找找自己專利與對(duì)方差異性，并用于產(chǎn)品或者設(shè)計(jì)上的改進(jìn)，特別是實(shí)用新型專利，因?yàn)樽约旱纳暾?qǐng)沒(méi)有公開，而即使駁回了，通過(guò)對(duì)比文件的對(duì)比，是有辦法改進(jìn)進(jìn)行現(xiàn)有產(chǎn)品規(guī)避的。所以駁回決定不是駁回完事，而是能針對(duì)性學(xué)習(xí)的樣本或者范例，對(duì)改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)或者提高專利撰寫水平都大有幫助。