商標的顯著特征一般是指商標不同于其他商標的獨特性和新穎性。由于對“顯著特征”沒有明確具體的法律標準，人們在實踐中對商標顯著特征的判斷一般依據(jù)三個標準，即區(qū)別于極其簡單的符號；區(qū)別于普通的符號和行業(yè)專用的符號；區(qū)別于特定的商品符號。商標具有顯著特征是商標申請注冊的重要條件。不符合本條件的商標，不符合商標的基本要求，不予注冊。在大多數(shù)國家，下列舟山商標注冊總結的情況不被認為具有顯著特征：

（1） 商標使用行業(yè)常用的商品名或圖形。比如，如果用“奶?！弊鳛槟谭鄣纳虡耍捎谀膛Ｊ切袠I(yè)的一般商品形態(tài)，商標沒有顯著特征，無法核準注冊。

（2） 商標使用地理名稱。根據(jù)國際慣例，許多國家和地區(qū)禁止使用地名作為商標，因為地名不能區(qū)分商品的不同生產者和經營者。

（3） 商標只由代表商品質量、主要原材料、功能、用途和其他特征的文字和圖形組成。比如“開司米”和“金”筆。采用這種商標將使貨物與其他類似貨物混淆。

（4） 商標由簡單的阿拉伯數(shù)字組成。使用阿拉伯數(shù)字作為商標會使人難以識別，而且會在一些商品中引起誤解，比如用于鞋子的商標很容易與尺碼混淆。大多數(shù)國家禁止數(shù)字商標注冊。例如，在舟山生產的“555”電池的注冊申請在巴基斯坦、肯尼亞等國都沒有得到批準。禁止標志是商標法明確規(guī)定不得作為商標使用的文字或者圖形。禁止標志的目的是為了保護社會和公眾的利益。

專利申請時，專利的意義在于“公開換保護”，即是申請的專利內容會為公眾所知，處于只要你想查就能查的到的狀態(tài)，盜用也是有可能發(fā)生的。

如果“盜用”發(fā)生在申請專利之前，即專利申請日之前，向國家知識產權局提交正式專利申請（文件）申請被受理日之前

申請專利被商用投放社會而公開的，會導致申請專利喪失授予專利權的“新穎性”要件。

如果申請人本人原因造成發(fā)生如上盜用的，也會是這樣后果。

“盜用”發(fā)生在“專利申請日”之后，如果申請被授予專利權的，申請人（或稱權利人）有權：要求盜用者立即停止侵權，并賠償自國家知識產權局公告授權之日起因盜用而造成專利權人的損失。

如果申請人獲得的是發(fā)明專利（排除實用新型、外觀設計專利），由于申請人申請時在專利審查階段公開了其發(fā)明（“申請公開制度”：發(fā)明專利申請經初步審查后進行公開的制度），申請人的申請授權后，申請人不僅有以上所述的權利，還有權要求盜用者支付自申請被公開之日到公告授權日之間使用其發(fā)明的使用費。

商標局對受理的請求，按照《商標法》進行檢查，凡契合《商標法》有關規(guī)定并具有顯著性的商標，予以開始審定，并予以布告；駁回請求的，發(fā)給請求人《駁回告訴書》。商標局以為商標注冊請求內容能夠批改的，發(fā)給《補正告訴書》，限其在收到告訴之日起十五天內予以批改；未作批改、超過期限批改或許批改后仍不契合《商標法》有關規(guī)定的、駁回請求，發(fā)給請求人《駁回告訴書》。    

商標注冊本身提交申請是很容易的，就象高考報名一樣，并不是很難，但是能不能通過商標注冊的審查和核準就是關鍵了，只有通過了商標注冊的審查和核準，商標才會成為注冊商標，可以打?標志，受到國家商標法的保護。商標注冊是確定商標專用權的基本準則，不同的注冊原則的選擇，是各國立法者在這一個問題中對法律的確定性和法律的公正性二者關系進行權衡的結果。商標注冊是商標使用人取得商標專用權的前提和條件，只有經核準注冊的商標，才受法律保護。那么，商標注冊的審查和核準有什么要注意的呢？

商標法的第三章就是商標注冊的審查和核準，一共有11條，這些條文，對商標的審查與核準做出了具體的要求，其中下面這些地方是值得注意的：

1，時間的規(guī)定，這點是很重要的，以前申請一個商標，要幾年時間，3，4年的都有，現(xiàn)在新商標法對時間做出了一些規(guī)定。商標注冊是確定商標專用權的基本準則，不同的注冊原則的選擇，是各國立法者在這一個問題中對法律的確定性和法律的公正性二者關系進行權衡的結果。第二十八條規(guī)定：對申請注冊的商標，商標局應當自收到商標注冊申請文件之日起九個月內審查完畢，符合本法有關規(guī)定的，予以初步審定公告。也就是說，審查目前規(guī)定是9個月，加上33條的，3個月的公告，應當1年多點就能拿到商標注冊證。

2，商標注冊申請網站內容需要說明或者修正的，并不影響商標局做出審查決定，這個在29條中有規(guī)定；

3，商標注冊在先的原則，兩個相同的商標，在先注冊的可以獲得商標權，后面的沒辦法獲得商標權，并且商標查詢的時候，特別要注意近似商標查詢，這個第三十一條有規(guī)定：兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。商標注冊是商標使用人取得商標專用權的前提和條件，只有經核準注冊的商標，才受法律保護。

注冊商標的時候我們心里總是存在一些問題，我們應該講商標注冊在個人名下好?還是注冊在公司名下好呢?首先需要說明一點的是，商標的價值不會由于在個人名義和公司名義下而受到影響，其價值都是一樣的。當然，商標注冊在個人名下和公司名下也是有一定區(qū)別的，具體區(qū)別如下：

區(qū)別一：提交資料注冊在公司名義下，申請人應當提交營業(yè)執(zhí)照、法人登記證、事業(yè)單位法人證書、社會團體法人證書、律師事務所執(zhí)業(yè)證書、醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證等有效證件的復印件;辦學許可證、期刊證、組織機構代碼證等證件不能作為申請人身份證明文件。而注冊在個人名下則只需提交身份證、護照、戶籍證明等有效身份證件的復印件，以及提交《個體工商戶營業(yè)執(zhí)照》復印件或農村土地承包經營合同復印件即可。

區(qū)別二：商標變更注冊在公司名義下，如果公司的名稱、地址等變更的話，我們的商標也是需要變更的，并且商標變更是必須要做的，否則到導致商標撤銷。而注冊在個人名下大家都知道身份證是一生不變的，所以我們不必擔心商標變更的事情。

區(qū)別三：商標繼承大家要知道商標是可以繼承的，商標注冊在個人名下，若干年后可以把商標繼承給自己的兒子或者女兒。而商標注冊在公司名下，公司如果注銷的話，必須要把商標轉讓出來，只有商標轉讓出來后，其他人或組織才可以繼承。

區(qū)別四：商標所屬權商標注冊在個人名下，該商標就屬于個人財產，商標注冊在公司名下，則該商標屬于公司財產。個人擁有商標，公司要使用，需要被許可。對于公司來說，商標注冊人極有可能許可給他人使用，與自己共同使用，形成競爭。如果公司擁有商標，就不需要被許可。上述內容就是商標注冊在個人名下和公司名下的區(qū)別，其實個人建議是：如果你有公司，建議將商標注冊在公司名下，對于您公司客戶的來講，商標在公司名下更具信任感。